भारत के छोटे शहरों ने त्योहारी सीजन में ऑनलाइन बिक्री को बढ़ावा दिया: रिपोर्ट

नई दिल्ली, 6 नवंबर

लॉजिस्टिक्स इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म क्लिकपोस्ट द्वारा संकलित एक रिपोर्ट के अनुसार, इस साल त्योहारी सीजन के दौरान ऑनलाइन बिक्री में 49 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जो मुख्य रूप से देश के छोटे शहरों (टियर-II और टियर-III) से हुई खरीदारी के कारण हुई है, जो बिक्री का 60 प्रतिशत से अधिक हिस्सा है।

यह उच्च वृद्धि 2023 में दर्ज की गई बिक्री में 39 प्रतिशत की वृद्धि के अलावा है, जो बढ़ती व्यक्तिगत खपत को दर्शाती है जो भारत की आर्थिक वृद्धि को गति दे रही है।

क्लिकपोस्ट रिपोर्ट ने 2023 और 2024 में सितंबर, अक्टूबर और नवंबर के लिए छह प्रमुख श्रेणियों - सौंदर्य प्रसाधन, इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन, फर्नीचर, गृह सज्जा और आभूषण - में 61 मिलियन शिपमेंट के डेटा का विश्लेषण किया।

रिपोर्ट के अनुसार, ग्रेट इंडियन फेस्टिवल में Amazon के 85 प्रतिशत खरीदार गैर-मेट्रो क्षेत्रों से आते हैं, इसलिए डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांड बड़े मार्केटप्लेस की तुलना में मेट्रो मार्केट का बड़ा हिस्सा हासिल कर रहे हैं।

यह वृद्धि अधिक भारतीयों को डिजिटल मार्केटप्लेस से जोड़ने के प्रयासों से प्रेरित थी, जिसमें बेहतर इंटरनेट एक्सेस, लक्षित प्रचार और जेन जेड और महिला खरीदारों की भागीदारी में उल्लेखनीय वृद्धि शामिल है।

दिवाली से पहले सकल व्यापारिक मूल्य (GMV) में 23 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जिसमें इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन और गृह सज्जा में सबसे अधिक वृद्धि हुई। इलेक्ट्रॉनिक्स का औसत ऑर्डर मूल्य (AOV) 38,000 रुपये था, जो व्यक्तिगत तकनीक और स्मार्ट होम गैजेट्स द्वारा संचालित था। फैशन श्रेणी में फेस्टिव अपैरल ने AOV को 4,000 रुपये तक बढ़ा दिया, जबकि होम डेकोर में, AOV लगभग 7,900 रुपये रहा, जो बेहतर, लंबे समय तक चलने वाली खरीदारी के लिए एक प्रेरणा को दर्शाता है।

रिपोर्ट के अनुसार, कैशबैक और बिना किसी लागत के समान मासिक किस्त (EMI) विकल्प जैसे प्रमोशनल ऑफर ने भी बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा दिया। जापानी ब्रोकरेज फर्म नोमुरा ने भी एक रिपोर्ट में कहा कि ग्रामीण क्षेत्रों और छोटे शहरों (टियर-II और टियर-III) ने त्योहारी सीजन के दौरान स्थिर मांग बनाए रखी, जो पूरे भारत में त्योहारी खपत में महानगरीय क्षेत्रों की तुलना में अधिक वृद्धि दर्शाता है।